Keyword

Was ist ein Keyword (Suchbegriff)?

Im Online Marketing bezeichnet der Begriff Keyword Wörter oder Wortfolgen die der Nutzer zur Suche von Inhalten nutzt.

  • Suchanfragen der Nutzer in den Suchmaschinen
  • Schlüsselwörter in Texten zur Einordnung der Relevanz
  • Schlüsselworte die in Hyperlinks vorkommen
  • Suchbegriffe, auf die im Rahmen der Suchmaschinenwerbung über Services wie Google Ads Anzeigen geschaltet werden können

Über Keywords gibt es zahlreiche Mythen. Beispielsweise sei allein die Häufigkeit der Verwendung über den Erfolg eines Textes entscheidend. Das stimmt definitiv nicht mehr. Heute ziehen Suchmaschinen zahlreiche Signale zur Bewertung der Content Qualität heran.

Keyword-Arten

Um eine strategische Optimierung auf Keywords zu ermöglichen werden im Suchmaschinenmarketing Keywords klassifiziert.

Keywords nach der Suchintention bzw. der Suchabsicht

  • Informational Keywords: seo, seo keyword arten
    • Informational News: news, wetter
  • Transactional Keywords: seo checkliste download, einickedigital seo checkliste download
  • Commercial Keywords: seo betreuung, seo texte kaufen
  • Navigational Keywords: einickedigital google ads online shops
    • Brand (Navigational): einickedigital, google
    • Lokal (Navigational): seo betreuung verden, seo texte bremen

Google arbeitet kontinuierlich an der Verbesserung seiner Suchergebnisse und stellt mit den Quality Rater Guidelines ausführliche Richtlinien zur Bewertung von Inhalten für Evaluatoren zur Verfügung.

Keywords nach Termlänge und Suchvolumen

Hierbei unterscheidet man zwischen unspezifischen (Short-Tail-Keywords) mit höherem Suchvolumen und spezifischeren Suchbegriffen, die sich häufig aus mehreren Begriffen zusammensetzen (Long-Tail-Keywords). Letztere haben meist ein deutlich geringeres Suchvolumen, jedoch lässt sich die Suchintention besser ableiten.

Bedeutung der Keywords für die Suchmaschinenoptimierung

Suchbegriffe stellen die Verbindung zwischen dem Nutzer, der Suchmaschine, und deiner Seite dar. Für die SEO-Optimierung von Texten ist es wichtig die Keywords natürlich zu positionieren und Synonyme zu verwenden. Der Text soll den Nutzern gefallen und die Suchmaschine muss ihn verstehen. Ausgehend von der Suchintention sollte eine strategische Verwendung der Keywords in Überschriften (H1 – H6), in Links, in den Textabschnitten und in den Meta-Daten erfolgen um ein gutes Ranking zu erreichen.

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